Search Engine Advertising (SEA)

Suchmaschinenwerbung sind bezahlte Textinserate (Google Adwords), die auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten platziert werden. Die Platzierung der angezeigten Inseraten ist vom gebotenen Preis und Suchbegriff abhängig. Das Inserat erscheint, wenn ein Internetsucher einen gebuchten Suchbegriff eingibt.

Mit Adwordskampagnen ist die völlige Kostenkontrolle garantiert!

Charmant bei Adwords ist, dass nicht die Sichtbarkeit des Inserates, sondern das Anklicken durch den Users und somit erst der Besuch Ihrer Website bezahlt wird. Unfug oder so genanntes „Todklicken" wird von Google mittels IP-Adressabgleich ausgeschlossen. 

Ein weiterer Vorteil von Adwords ist, die Einsatzmöglichkeit bei aktuellen oder zeitlich begrenzten Produkten oder Angeboten. Auch ist der Einsatz von Adwords ratsam, wenn ein globales Keyword nur für einen regional begrenzten Aktionsradius sinnvoll ist, wie beispielsweise die Keyword- kombination „Abflussrohr verstopft" nur von einem ortsansässigen Installationsbetrieb bedient werden kann.

Zu beachten vor der Buchung von Adwords ist, die genaue Analyse der Textinhalte, damit das gewünschte Ergebnis erreicht werden kann. Kosten senkend, mittels zu ermittelnden Qualitätsfaktor, sind perfekt programmierte Landingpages.

Die Wahrnehmung von Adwords ist unterschiedlich. Nicht immer ist die Top-Platzierung auch die effizienteste Position. Sicher ist, dass die Top-Platzierung der Adwords am meisten Geld kostet.

Zielgruppenanalyse

Eine Zielgruppenanalyse im Internet wird von uns durch die Marktsegmentierung der Zielgruppenmerkmale nach Demographie, Psychographie und Verhalten gestartet.

Die resultierende Erkenntnis nach dem Kommunikationsverhalten, der Stufe im Kaufentscheidungsprozess, der Einstellung zum Produkt und der Investitionsbereitschaft führt zur Identifizierung unterschiedlicher Zielgruppen-Typen.

Es folgt der Prozess zur Identifizierung geeigneter Keywordkombinationen, die eine direkte Ansprache der Zielgruppe ermöglichen.

Dieser Prozess wird mit einem Test-Werbebudget vollzogen. Eine zeitnahe Auswertung des Tests bestätigt, das Verhalten oder führt zu neuen Erkenntnissen, die eine Justierung der Kampagne ermöglichen. Nach positiven Ergebnissen folgt eine gezielte Erhöhung des Budgets auf die entsprechenden Keywordkombinationen, um die Ausschöpfung der Zielgruppe zu erreichen.

Die permanente Überprüfung des Suchverhaltens der Zielgruppe ist nötig, um Änderungen schnell zu erkennen. Ein Teil des Werbebudgets sollte für Anpassungen und permanente Test bereit gehalten werden.

Keywords

Es hängt von den eigenen Angeboten und den Konkurrenten im Internet ab, ob über

• die Masse mit generischen Suchbegriffen (High Competitive Keywords), über
• eine Selektion der gewünschten Besuchern mit ausgewogenen Suchbegriffen (Middle Competitive Keywords) oder
• eine genaue Auswahl der Suchenden mit spezifischen Suchbegriffen (Low Competitive Keywords) geworben werden sollte.

oder ein ermittelter Mix von allem die beste Lösung für den Einsatz von Keywords ist.

Weitere , ergänzende Keyword-Analysen

• Der Einsatz von analysierten positiven Keywords (bspw. „kaufen", „online", etc.),
• der Ausschluss von negativen Keywords (bspw. „kostenlos", „gebraucht", etc.) und
• eine Blacklist,

 führen zu einem effektiveren Einsatz des Werbebudgets.

Je nach dem welche Keywords ermittelt wurden, müssen die eigenen Internetseiten darauf ausgerichtet werden.

Summery

Als Resümee ist festzuhalten, dass Google-Adwords die wohl beliebteste Form von Internetwerbung ist. Die genaue Zielgruppenansprache und die völlige Kostenkontrolle ist ein besonderes Merkmal von Adwords- kampagnen. Ob mit zwei Euro pro Tag oder mit 2.000 Euro pro Tag.

Das vorgegebene Budget wird nicht überzogen.

Gemeinsam mit unseren Kunden entwickeln wir effektive Anzeigentexte und Keywords. Wir ermitteln, durch umfangreiche Keywordrecherche und Konkurrenzanalyse die effizienteste Möglichkeit für das vorgegebene Budget.

Unsere Leistungen für Ihre Adwordskampagne

• umfangreiche Keywordanalyse
• Konkurrenzanalyse
• Erstellung effektiver Textanzeigen
• Kampagnenerstellung und -betreuung
• Kontrolle der Kampagne und Budgetüberwachung
• monatliches Reporting

Wir beraten Sie gerne in Ihrer Planung. Kontaktieren Sie uns.